03 באוקטובר, 2019

זוג או פרט

המותג המהפכני UNPAIR מציע סדר עולמי חדש בו גרביים יפהפיים, תואמים אך לא זהים - נמכרים ביחידים. גרב בודד? מהיום יש לך תמיד זיווג, ואפילו שלישייה

הי, גם אתם קיבלתם לחג את רב-המכר של יובל נח הררי "21 מחשבות על המאה ה-21"? ככה חשבנו. ואם לא, חכו לרשימה המעודכנת. כי מהבוקר, יש לנו מחשבה מס' 22 להוסיף – הררי, תחזיק חזק: גרביים שנמכרים כיחידים. בום.

מאחורי הרעיון הגאוני-מהפכני הזה של מותג חדשני בשם הקולע – UNPAIR, עומדת רעות אלדמע, בוגרת לימודי מדעי ההתנהגות במכללת עמק יזרעאל, שעבדה עם בני-נוער בסיכון ואיתם פיתחה והקימה מיזמים עסקיים-חברתיים. במקביל, לא הפסיקה לחשוב על רעיונות משלה למגירה. עד שהגיעה למגירת הגרביים: בשיחה גורלית עם חברה, הגתה מותג גרביים בו "כולם מסתדרים עם כולם" (הכי חברתי). וכך, למרות שלדבריה אין לה פֵטיש לאיסוף גרביים (יותר לאיסוף רעיונות), החלה רעות לחקור את פריט הלבוש החיוני הזה מכל כיוון – חומרים, סוגי סריגות, עוביים – עד שהבינה כמה הליך התכנון, העיצוב והייצור שונה ונדיר כאן, בארץ היחפנים.

בהמשך פנתה אל נתלי יצחקוב, חזאית מגמות אופנה מובילה, ויחד איתה בנתה מותג שיחבר בין חזון וערכים חברתיים שביקשה להעביר, לבין הכיוון אליו העולם וגרביו הולכים. כך למשל הקפידו לחשוב תמיד באופן רחב על זהות הלקוח (מאבדי גרביים כרוניים בכל גיל ומגדר, קרי: האנושות כולה); בדקו את הטרנדים בתחום (השווצה מכוונת בגרביים שווים); וניסו לקלוע לצורך אנושי קיים, במקום לייצר אחד מיותר (מאוד אקו-פרנדלי). ואם בפן המעשי עמדה לנגד עיניה ערמת הגרביים הבודדים שלה ושל כולנו (שאין מצב לשדך ביניהם), הרי בפן הפילוסופי נתנה רעות לתפישותיה החלוציות להוביל לפתרון, עם שאיפות נבואיות כמו: אם אנחנו לא סימטריים או זהים לזולתנו – למה שגרבינו יהיו? כשהחצי השני שלנו אובד – האם בהכרח זהות החצי שנותר אבודה? האם לא הגיע הזמן להשתחרר מזוגיות מחייבת ומקבעת גם בתחום ההגרבה? תוסיפו לזה את הרצון לחסוך זמן בחיפוש, כיבוס ועיסוק בשאלת השאלות – לאן הולכים הגרביים האבודים? – ותגיעו למסקנה של רעות ולשבירת המשוואה: אם עד כה 2 גרביים פחות 1 היה שווה אפס יכולת לגרוב ויאללה לפח (נתון שמוביל לייצור מיותר של גרביים בעולם); כעת התשובה היא (פתחו סוגריים ואת הראש) = אינסוף אופציות חדשות. כך השיקה בחורף שעבר את "אנפּר", כדי לאפשר לכם להצטייד בגרב בודד, זוג משולב או זהה (אם אתם בכל זאת מונוגמיים), שלישיית תאומים זהים (שלא ייחסר), חמישיות, הכל הולך.

לשם כך פנתה למאיירים צעירים ונתנה להם קנבס ייחודי, במה להעברת רגשות ומחשבות, והזדמנות לעצב גרביים יפהפיים, אחד-אחד. יש סדרת פרחים בסגנון בוטני; ציפורים נודדות (שאייר המקעקע שלה, צפר חובב); פרצופים עם תסרוקות מתחלפות; תרגילי חשבון בכפולות של 7 (השליף האידיאלי); ובקרוב – ליין בהשראת כריסמס, חג הגרביים הרשמי. בכל סדרה 5-10 עיצובים שונים בהם אין שמאל-ימין או אחידות בין הצדדים. כך שאם תזמינו למשל את כל בוקה הפרחים – תקבלו 28 שילובים (קומבינטוריקה מעולם לא היתה כיפית כל כך). אחרי עיבוד במחשב, רעות מעבירה את העיצובים לייצור וסריגה במפעל ערבי-יהודי מיוחד בכאוכב שבצפון (עוד דו-קיום אחד ואת מביאה שלום, ליידי), שם היא בוחרת את העובי והצבעוניות בהתאם למצאי הקיים. כל הגרביים נארזים לבסוף בשקיקי טייבק בלתי קריעים (שיכולים לשמש לשתילת עציץ, איחסון, מצע חיתוך), ועליהם מככבת הגברת הראשונה של המותג, "אן אנפר". בהמשך, ככל שעונת הגרביים הסתווית תעמיק לטובה, צפויים עוד פיתוחים והפתעות שרעות ממשיכה להגות, כדי שהמסרים החשובים לה יעברו אליכם בדרך רכה, נעימה ועוטפת, עד הבהונות.

לסיכום, ואם לרדת לגובהו של עניין: כמו כל שינוי טוב, גם המהפכה הזו מתחילה מלמטה. הצביעו ברגליים! יחי היחיד החדש!

UNPAIR, גרבי יחיד – 24 ש"ח לגרב, מבצע למכורי סניקרס: מיקס 7 גרבי-יחיד בהפתעה (ללא בחירה) ב-100 ש"ח, בהקלדת קוד קופון SNEAKERSADDICT
להשיג באתר או בטל': 052.8089788 (רעות); וב"בוטיק 5" (לינקולן 5, ת"א); "נובוריש דוג" (המלך שלמה 6, ת"א); "אסופה" (נחמן 2, יפו); "המלבושיה" (מתחם בואכה, יודפת); "קרינה" (כפר אז"ר); "רוניתא" (ויצמן 15, עפולה); "חנותא" (הפרחים 25, רשפון); פייסבוק, אינסטגרם